Estas cerveceras han conseguido los mejores resultados en Instagram 2022
por Vicente Álvarez de Haro
Como ya comenté en el capítulo del podcast sobre las mejores cuentas de cervezas artesanas españolas de Instagram en 2022, no puedes quedarte con un único dato a la hora de diseñar el ranking de las cerveceras que lo han petado en Instagram. Hay otros KPI‘s que indican con mucha precisión el éxito de una cuenta, la consecución de sus objetivos -si se tienen- y la relación con los usuarios. Si bien, el indicador fundamental y aquél que todos miran es el número de seguidores, hay otros más importantes derivados de las interacciones que reciben los perfiles y las publicaciones de las cerveceras por parte de sus usuarios: número de likes, comentarios, engagement… y cuánto esfuerzo dedica la cervecera en alimentar esta interacción a través de sus post y reels. Así han quedado los rankings de las cerveceras que han conseguido mejores resultados en Instagram este 2022.
Cerveceras con mejores KPI’s según la interacción de los usuarios.
La implicación de los seguidores con las cuentas cerveceras.
No es lo mismo cantidad de número de seguidores que calidad de usuarios que recibe una cuenta. Los seguidores que tiene una cervecera en Instagram es importante, pero su crecimiento es un claro indicador de la relevancia que tiene esa cuenta. Si además de atraer a usuarios, éstos interactúan con su contenido dejando un comentario, un like, guardando la publicación… indica el grado de fidelización que tienen los usuarios con esa cuenta, la implicación con la marca y el interés que suscita sus contenidos.
Cerveceras con más usuarios
Poca sorpresa que comentar en este top 5 de cerveceras. Garage Beer Co continúa en cabeza si bien es Basqueland Brewing la cervecera que más usuarios, en números absoultos -más de 2.000 desde el último informe- consigue atraer. Eso sí, la Pirata ha vuelto a recuperar un cuarto puesto con el que cerró 2021 y que Nómada había sorpasado durante los primeros meses de 2022. Como reflexión me gustaría seguir remarcando la limitada relevancia que viven las cerveceras artesanas españolas en Instagram ya que ninguna llega a obtener un número de seguidores superior a 50k, siendo la mayoría nanoinfluencers como ya comenté en el análisis de 2021.
Cerveceras con más crecimiento en número de usuarios
En números absolutos, es Basqueland quien obtiene más número de seguidores; pero su tasa de crecimiento no llega al 7%, precisamente por las decenas de miles de seguidores que ya cosecha. La tasa de crecimiento es el KPI que uso para dirimir el éxito en la atracción de nuevos usuarios, no el número absoluto ya que las micro cerveceras se verían desplazadas en su esfuerzo. Este Top 5 muestra el crecimiento en 2022 respecto a 2021 en tasa percentual. No quiero dejar sin mención a Insania Craft Beer, cuya actividad se ha iniciado este pasado año y, por lo tanto, sin posibilidad de compararla con el ejercicio de 2021. Aun así, su crecimiento estos meses atrás le harían poseedores del tercer puesto del ranking con una tasa del 28,63%. ¡Seguid así!
Cerveceras con más likes por publicación (promedio)
No es ninguna sorpresa que las cuentas con más seguidores obtengan mayor interacción en número de likes. Este top 5 debería de ser inspirador para cualquier otra cervecera que desee apelar a su usuario, analizando por qué sus publicaciones reciben tantos likes y qué se puede hacer para seguir cosechando. En general puedo comentar que festivales como el Mash, aniversarios varios como los diez años de Caleya, el cambio de casa de Soma o los premios obtenidos por Màger han sido claves para recibir las interacciones con su audiencia. Tomad nota.
Cerveceras con más comentarios por publicación (promedio)
Un like es relativamente fácil de obtener. Sólo se necesita de una publicación atractiva que genere la reacción inmediata del usuario. Sin embargo, un comentario requiere de mucho más esfuerzo. Por eso los comentarios indican el grado de compromiso que tienen los usuarios con la cervecera. Los sorteos facilitan, casi por obligación, la generación de comentarios en las publicaciones. Estas 5 cerveceras son buen ejemplo de gestión en la construcción de audiencia leal al perfil, sobre todo teniendo en cuenta su relevancia por número de seguidores.
Cerveceras con más engagement
Con la suma de los datos de las interacciones que reciben las cuentas -likes, comentarios, contenido guardado…- dividido por el alcance que cosechan sus publicaciones podemos saber qué nivel de fidelización tiene la cervecera entre sus usuarios. El número indica el número de interacción que recibe la cervecera por cada 1.000 usuarios. Por lo tanto es un número que depende 100% de la comunidad que tenga cada cervecera, difícilmente comparable entre otras cuentas y sectores profesionales. De todas, este Top5 sí nos ayuda a entender qué tipo de cervecera consigue mayor implicación de sus seguidores. Suelen ser pequeñas cerveceras con una relación directa y personal con sus usuarios. Este 2022 Dos Dingos y Albufera no sólo han conseguido una tasa de crecimiento mayor que la gran mayoría de cerveceras sino que esos usuarios que han conseguido son de calidad para la cuenta tal cual indica su engagement.
Cerveceras con mejores KPI’s según su actividad en Instagram.
La frecuencia y creatividad de las cerveceras en su cuenta de Instagram.
No hay interacción de los usuarios sin contenido. Aunque estos próximos top5 hablan en datos cualitativos, es imporante saber también la calidad de las publicaciones de las cerveceras. Esto es a cuántos usuarios seducen, cuántas interacciones cosechan. Por eso es bueno mezclar las métricas, tanto las vistas como estas próximas que indican el nivel de actividad e implicación de la cervecera en su cuenta de Instagram. ¿Cuánto contenido de valor comparten las cerveceras en sus perfiles?
Cerveceras con más post publicados
El número de post es un claro indicador de la frecuencia de publicación de las cerveceras. Este top5 también es el top de las cerveceras que más actividad ejercen en Instagram, ya sea en formato imagen unitaria o carrusel. Como veréis no todo es cerveza. En el caso de Cierzo lanzan mensajes sobre su oferta gastronómica y eventos. El análisis que deberíamos de hacer es sobre los horarios e interacciones que reciben por cada publicación, qué comunican y a quién. Quizá nos pueda dar una idea para trabajar la relevancia y la presencia de la cervecera en Instagram.
Cerveceras con más reels creados
Si el número de publicaciones te indica la frecuencia de actividad, el número de reels puede ser un claro indicador de la creatividad de las cerveceras. ¿Por qué? Porque el cervecero necesita más tiempo, más inventiva, dedicación y originalidad para crear videos en formato reel. Está demostrado que los reels ayudan a generar más alcance, de manera orgánica, a usuarios que no son seguidores de la cervecera, con lo que si se quiere crecer es una buena herramienta a utilizar. Pasaos por los perfiles de estas seis cerveceras –Soma y Rec comparten quinto puesto- e inspiraros de creativida cervecera, sin bailes pero mucho canallismo.
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