¿Por qué poner publicidad en Tinder?
por Vicente Álvarez de Haro
Todas las redes sociales tienen la capacidad de conectar a sus usuarios y que interactúen entre sí; y, lo más monetizable, sumar en esta ecuación a las marcas. Sin embargo, cuando hablamos de aplicaciones de citas, planea cierto tabú, pudor y polémica tanto por su uso como para la inserción de publicidad; pero Tinder es algo más que una plataforma de citas. La usan diariamente millones de usuarios y es el número uno en descargas en España, perfecta oportunidad para que los anunciantes hagan llegar su mensaje a una audiencia con ganas de conectar. Estas semanas hemos podido comprobar cómo Cruzcampo y Cerveceros de España están lanzando ingeniosa y exitosamente sus nuevas campañas directamente en la app. ¿Por qué las cervecereras deberían de incluir Tinder en su Plan de Social Media?
Budweiser, la primera cervecera en contratar publicidad en Tinder
Que las cerveceras se publiciten en Tinder es raro, pero no nuevo. La primera fue Budweiser en 2015 con su marca Bud Light, no para lanzar mensajes cerveceros sino para posicionar el evento Whatever USA. Los responsables de marketing generaron contenido nativo y original en formato audiovisual animando a los usuarios a hacer swipe right -dirección en la que se provoca el Match- y participar en el sorteo de un viaje a Crested Butte (Colorado) y asistencia a la gran fiesta. La campaña se segmentó para usuarios mayores de 21 años -edad adulta legal en USA- encontrando un encaje perfecto entre los asistentes de Whatever USA y los usuarios de Tinder. Además Bud Light consiguió interacción directa y trazar sinergias con el segmento de usuarios -joven- que estaban buscando.
La pedida de matrimonio de Mahou
Mahou fue la primera marca española en aparecer en Tinder, aunque no mediante publicidad tradicional. En 2020 se creó un perfil propio colándose entre la audiencia de la app y abriendo conversación entre todos los usuarios con los que hizo match, un claro ejemplo de marketing de guerrilla, creativo, de impacto que permitía la interacción directa con los usuarios y, además, recibir más de una declaración de amor. Esta campaña directa se completó con acciones concretas en el resto de plataformas sociales que también contaron con la participación de famosos e influencers. El resultado: más de 500 conversaciones abiertas bajo la pregunta: ¿Y si pudieras casarte con una Mahou? Todo el mundo sabe que el amor de nuestra vida es la cerveza.
«Estás tremendo»
Este 2023 ha sido Cruzcampo y Cerveceros de España quienes han adquirido presencia por Match Media Group, agencia que gestiona la publicidad en plataformas de citas. Mientras Cruzcampo te piropea y tira los tejos aprovechando el bien llevado nombre de Tremenda, su nueva cerveza de baja graduación; Cerveceros de España no se corta en proponerte planes en coche, moto, bici o patinete bajo su campaña de conducción responsable #yoelijocervezaSin, enfocada para jóvenes de 18 a 35 años, trabajada con el lenguaje de la generación usa en redes y apoyada por diferentes artistas e influencers.
Las campañas de Cruzcampo y Cerveceros de España se dirigen a un público joven en su propio lenguaje.
5 razones para incluir Tinder en el Plan de Social Media de las cerveceras
Tinder no está sobresaturado de publicidad
Al contrario que otras redes sociales, en Tinder hay muchos menos anunciantes y, por lo tanto, menos publicidad. El beneficio que esto conlleva a la experiencia del usuario es máximo, ya que considera menos intrusiva la publicidad; y el beneficio para los anunciantes es nadar en un océano azul donde el anuncio va a tener más alcance, más impacto, más interacciones y el retorno de inversión va a ser mayor. Cabe mencionar que el simple hecho de que la marca aparezca en Tinder ya capta la atención y el interés del usuario.
«Si tú también estás aquí, eres como yo»
Tinder no es sólo una aplicación de citas. De normal su uso es de interconexión personal y sana entre personas en un momento de ocio, de descanso, de distensión privada y dedicación propia. Momento en que, por ejemplo, te tomarías una cerveza. Si además aparece en Tinder una marca -y de cervezas- que te lanza un match, provoca unas afinidades y sinergias difíciles de conseguir en otras plataformas. Es probable que, por este match, el/la usuario/a comente en su entorno de confianza que ha visto el anuncio en Tinder, lo que hace que el impacto de la campaña sea mayor. Este artículo es un claro ejemplo de ello.
Tinder conoce bien los hábitos y comportamiento de sus usuarios
Como cualquier otra red social, Tinder tiene información sobre la edad, ubicación, movilidad y hábitos de sus usuarios. Además es una de las app donde los usuarios pasan más tiempo. Esta información sabemos que es muy valiosa para las marcas -básicamente por ello se paga-; pero en concreto la que ofrece Tinder puede completar la ofrecida por las campañas que se realizan en otras redes sociales, siendo un complemento tan perfecto como necesario para la estrategia del Plan de Social Media de la marca.
La audiencia está más definida
Hablamos que quien usa Tinder es, mayoritariamente, menor de 50 años, soltero y con tiempo para interaccionar y conocer a nuevas personas. La audiencia de Tinder es lo suficientemente específica para que las marcas que quieran alcanzar a un público joven con estos hábitos -muy afines también al momento de consumo de la cerveza- no pasen por alto la oportunidad.
Potencia la creatividad
Los anuncios en Tinder son nativos, de formato propio e interacción única –swipear– y con un lenguaje propio. Añadido al propio lenguaje que utilizan los usuarios -y sus propias generaciones- obligan a que el anuncio sea original y altamente impactante. Es una clara oportunidad de potenciación de la creatividad de las marcas, no sólo ya por los copies, el lenguaje o la parte audiovisual; sino apoyada por las búsquedas y usos de la aplicación por las personas: ¿amor? ¿plan divertido? ¿unas cenas? ¿un evento concreto?.
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