Las mejores cuentas de cerveza artesana de Instagram 2022
por Vicente Álvarez de Haro
Seleccionar las mejores cuentas de cerveza artesana de Instagram en 2022 no es tarea fácil. Lleva su tiempo y no puedes obsesionarte con un sólo dato. Sería fácil decir que una cervecera es mejor que otra por tener más seguidores; pero sabemos que no es así, por mucho que nos encante cegarnos por el número de likes. Tener más likes no es indicador de que sean mejores; es simplemente un dato objetivo contrastable y comparable y que puede sumarse a otras métricas contrastables y comparables. El objetivo de la elaboración de este episodio, que supone un informe anual sobre la cerveza artesana española en Instagram, es el de poder sacar conclusiones sobre la cervecera digital, la presencia que tiene en las redes sociales, para que podamos identificar tendencias, para que nos inspiren; y también como reconocimiento al trabajo que realizan estas cerveceras que aparecen aquí. Quédate hasta el final, escucha, analiza y que la decisión sobre la mejor cuenta de cerveza artesana del año sea tuya. Pero, como nos encantan los rankings, aquí tenéis unos cuantos.
Las 10 cuentas de cerveza artesana más seguidas en Instagram
Si hay un dato evidente y visible a todo el mundo en las cuentas de Instagram es el número de seguidores. Los seguidores pueden llegar a las cuentas por diferentes vías: recomendaciones, el uso de hashtags, la viralidad de una publicación, el interés que despierte el contenido de la cuenta. De hecho hay expertos que dicen que si no estás creciendo en seguidores, es que tu cuenta resulta irrelevante para Instagram, que tu contenido no es interesante. Por lo tanto, el crecimiento que haya tenido una cuenta durante el año es un dato importante a analizar. Pero los seguidores también podían comprarse, con lo que la popularidad o no de una cuenta deberíamos de ponerla en cuartentena si nos fijamos sólo en ese número. Por eso, que una cuenta tenga más seguidores que otra no quiere decir que sea mejor; sólo que potencialmente puede llegar a un mayor número de usuarios. Y el Top10 de las cuentas cerveceras de España más seguidas en Instagram es:
1. garage beer co. 38,7k
La barcelonesa garage beer co. sigue siendo la cuenta cervecera de Instagram con más usuarios, consiguiendo más de 3.000 nuevos seguidores este año y, por lo tanto, un crecimiento sostenido que supera el 9%. ¿Su secreto? El atractivo de sus latas y el hecho de contar con locales propios que trabajan la experiencia directa del usuario: cervezas instagrameables y locales donde hacerl fotos y compartirlas. Además se abre a usuarios fuera de nuestras fronteras, que también ayuda.
2. La Virgen. 32,8k
Los de Las Rozas vienen pisando los talones a Garage aunque con una tasa de crecimiento ligeramente inferior; pero son los reis de los sorteos y trabajan como nadie -y con presupuesto- el mundo influencer. Eso, sumado a la experiencia que ofrecen sus locales propios.
3. Basqueland Brewing. 28,93k
Casi 10.000 seguidores le separan del líder, pero del top 10 es, de largo, la que más crecimiento ha obtenido durante este último año. Casi 5.000 nuevos seguidores en una tasa de más del 19% lo que podría preveer que pronto dé el sorpaso a La Virgen. El por qué de su crecimiento es algo que deberíamos de buscarlo, también, fuera de Instagram. En los locales donde tienen pinchadas sus cervezas o en las neveras llenas de sus latas, que son unos cuantos.
4. Nómada Brewing. 16,99k
En 2021 no incluí a Nómada en el ranking porque su perfil había estado sin actividad durante meses. Ahora, esta marca nómada del grupo Mahou – San Miguel vuelve a la carga con nuevos post, cervezas y sorteos. ¡Pero ojo! Al contrario que el resto de cerveceras, es la única que está perdiendo número de seguidores y sus interacciones -bajas- no corresponden a la cantidad de usuarios que siguen la cuenta. Cuarto puesto que peligra.
5. La Pirata. 16,88k
La Pirata no ha vivido un crecimiento espectacular durante este año, apenas un 6% y menos de 1.000 nuevos usuarios; pero podría recuperar el cuarto puesto si se pone seriamente a trabajar en ello. La competencia en estas posiciones del ranking son muy altas y permanecerá quien consiga crear nueva comunidad. Esto se ve en las publicaciones de los de Súria: son directas, transparentes, aparentemente poco elaboradas o nada «producidas»; pero su comunidad es estable, fiel y participativa, que justifican unos buenos números en las redes sociales y seguro que también en las cuentas de empresa.
6. Cierzo Brewing Co. 15,74k
En este 2022 Cierzo ha superado a dos cerveceras que estaban por encima en el ranking, y todo apunta que seguirá ascendiendo tras haber cosechado más de 2.000 nuevos seguidores y una tasa de crecimiento del 14,8%. Su éxito: dejar de vender cerveza en su Instagram y vender las ofertas gastronómicas y culturales de su brewpub en Zaragoza. Aunque las hamburguesas y los menús están muy bien, y claramente funciona, uno echa de menos algo de chicha líquida.
7. GROSS. 15,42k
Irreverentes, transgresores, un poco payasos con algo de flúor y mucho sudap***ismo. El manejo del mundo digital de los donostiarras le ha valido una muy buena velocidad de crecimiento, de casi el 19% con más de 2.400 nuevos usuarios, escalando un puesto en el ranking y pisándole los talones, no ya sólo a su superior inmediato sino a las tres cerveceras que tiene por encima. Sus reels funcionan. Quizá la simpatía es lo que tengan que trabajar más, pero también es parte de su encanto.
8. Península. 15,06k
Todo lo nuevo que sacan, lo venden en tiempo récord en su tienda online. Durante un tiempo fueron la promesa del craft nacional. Sin duda son la referencia del craft en Madrid, pero sorprende que su lenta escalada -apenas 800 nuevos usuarios con una tasa de crecimiento del 6%- le ha hecho descender tres puestos en el ranking.
9. Cerdos Voladores. 14,04k
Si tuviese que destacar una cerveza que es, en sí, una marca sería, sin duda, Cerdos Voladores, la IPA de Barcelona Beer Company. Esta cerveza es una entidad en sí misma y tiene una identidad propia y diferente al resto del catálogo de la cervecera. Y también un Instagram propio, y con más seguidores que el de la cervecera. ¿Qué pasa? Que cuando te pones a vender un producto y no un valor, el interés decae. Si además no tienes una recurrencia de publicaciones, también cae el crecimiento. En concreto 3 puestos y apenas 100 nuevos usuarios al año lo que significa el crecimiento más bajo, no sólo de las cerveceras del ranking, sino del total de las cerveceras analizadas, que son más de 100.
10. Freddo Fox. 13,51k
Los antiguos miembros de Edge Brewing (Robin, Elliott y Marcus) cambiaron el concepto para darse al street art con esta cervecería donde las latas bien lupuladas, las colaboraciones cerveceras y las novedades están a la orden del día. Ahora se abren a estilos más clásicos. Las cervezas no las he probado pero, en lo que Instagram se refiere, desde que Oscar colabora con ellos su crecimiento es cerano al 30%, el más grande de este Top10.
La lucha de los 10k
Montseny (13,12k) compartía décimo puesto con Laugar el año pasado. Ahora ha desempatado y agrandado cómodamente su distancia a pesar de haberse caído del Top10. Sus números de crecimiento son geniales, más de un 16% y casi 2.000 nuevos usuarios. En cuanto al contenido, han sabido vender «local» y, a la vez, la artesana para el gran consumo. Por lo tanto, proximidad y accesibilidad. Sin duda, y si los números de todas continúan como este año, seguirá escalando en el ranking.
Mientras los movimientos en la parte alta del ranking suceden con las cuentas cerveceras que tienen entre 15k y 16k usuarios, la lucha de acceso al Top10 -y de posible caída del mismo- pasa entre las cerveceras que superan los 10.000 seguidores pero no avanzan. 11. Guineu (12,29k) es buen ejemplo de ello. El crecimiento pobre que ha tenido la cervecera, de apenas 200 nuevos usuarios en un año; y la entrada de Nómada al Top10 la ha relegado dos puestos obligándola a a competir, con prácticamente el mismo número de seguidores, con 12. Laugar (12,27k) y 13. Espiga (12,25k), cervecera que tampoco ha vivido un aumento significativo en este último año. Laugar sí ha tenido una tasa interesante, de más del 8% y casi 1.000 nuevos usuarios. 14. La Quince (10.68k) y 15. DOSKIWIS (10,61k), cerveceras que han superado este año los 10.000 seguidores con una tasa de crecimiento media del 15%, pueden ser una clara amenaza para Guineu y Espiga si continúa la tendencia de los números actuales. En ese caso habría cinco cerveceras, con más de 12.000 seguidores, pendientes del crecimiento de las otras para escalar en el ranking e incluso dar el salto al Top10. Con 10.000 seguidores se mantiene 16. La Sagra (10,32k) por encima de 17. Naparbier (9.54k), 18. Dougall’s (9,48k), 19. Caleya (9,08k) y 20. Tyris (9,02k) todas ellas con un buen ritmo de crecimiento para conseguir el objetivo de los 10k.
Si miramos el gráfico, prácticamente la mitad de las cuentas cerveceras analizadas se encuentran entre los 1.000 y 3.000 seguidores, siendo también significativo el grupo que ya ha conseguido los 10.000 seguidores -un 3%- y las cuentas que los superan. En concreto suman un 12% las cuentas cerveceras en Instagram con más de 10.000 seguidores; y son las claras candidatas de acceso al top10.
Una cuenta media de cervecera artesana en Instagram tendría 3.716 seguidores y el crecimiento medio durante este 2022 es del 27%. Para calcular este crecimiento he dejado fuera de cómputo tres pequeñas cerveceras que han visto un crecimiento espectacular, han pasado de no tener prácticamente actividad en 2021 y este año han conseguido muchos usuarios. Estas son Cerro Negro con 2.260 seguidores conseguidos en menos de un año, lo que supone un porcentaje muy muy alto. Enhorabuena a los chicos de Talavera que realmente saben lo que hacen. También están Dos Dingos, con 1.100 seguidores y unos números de likes y engagement realmente espectaculares; y Bola, con 1.600 seguidores, nueva cuenta de un proyecto ya existente que era la Bruta.
Respecto a las bajas, este año han cesado actividad en Instagram Casasola, que podría haber estado en el top10 con más de 14.000 seguidores; Edge Brewing, The Flying Inn e Instabeer.
La popularidad de los likes.
Si bien el número de seguidores no nos puede indicar, por sí sólo, la popularidad de una cuenta de Instagram, los likes que reciben sus publicaciones sí son un factor relevante para saber si una cervecera es o no influyente. ¿Qué pasa? Que Instagram te dice que no le des importancia a los likes; y ya hace un tiempo, como indiqué en un episodio anterior sobre Instagram, nos invita a que nos olvidemos de los likes.
El algoritmo, además, está obligando a las cuentas a ser más creativas y elaborar mejor los contenidos del perfil, no tanto para buscar el like -que ya vimos que podemos ocultarlos de las publicaciones- sino porque, si no trabajamos un contenido de valor, Instagram nos deja en la sombra, no nos recomienda, no muestra la publicación a los seguidores, caen las métricas, la cuenta llega a ser irrelevante, baja el crecimiento y, bueno, tenemos un problema.
Por eso es importante, a nivel interno, analizar los likes que recibes por publicación. Mucho más difícil es compararlo con los likes que reciben las publicaciones de otras cerveceras, porque pueden ocultarse; pero yo lo he hecho y sé la media de likes que reciben las cuentas analizadas. Aquí os presento el Top10 de las cuentas que reciben más likes por publicación.
Los likes son un buen indicador de la salud y la popularidad del perfil de la cervecera en Instagram.
Top 10 de cerveceras con más likes
- Basqueland Brewing · 590,7 likes
- garage beer co. · 479,59 likes
- GROSS · 341,6 likes
- Soma Beer · 324,08 likes
- Cerveza Caleya · 313,5 likes
- Laugar Brewery · 277,86 likes
- DOSKIWIS Brewing · 272,22 likes
- Dougall’s · 268,68 likes
- La Pirata Brewing · 264,04 likes
- La Virgen · 257,03 likes
Datos medios del primer semestre de 2022.
La cervecera que recibe más like por publicación es Basqueland Brewing seguida de garage beer co. la primera del ranking de cerveceras con más seguidores. Que este top10 no coincida 100% con el de las cerveceras con más seguidores tiene que ver con la calidad de los seguidores que tiene cada cervecera. La catalana Soma queda lejos de ser la cervecera con más seguidores de Instagram (7.38k), sin embargo cada publicación suya recibe una media de 300 likes. Esto es debido a la fidelidad de su comunidad además de la implicación de los usuarios con los contenidos que comparte. No en vano Soma es la cervecera más referenciada en Untappd tal cual comenté en el primer episodio del podcast marketing cervecero. Pasa algo parecido con Caleya, Laugar, DOSKIWIS o Dougall’s, cerveceras muy reconocidas, con gran influencia y autoridad no únicamente sobre sus seguidores sino también en el sector craft nacional. A pesar de ello, el número de seguidores que tienen en sus perfiles no es suficiente para acceder al ranking de las cuentas más seguidas en Instagram. Son un claro ejemplo de que tener muchos seguidores no significa que seas mejor que otro.
Según el análisis practicado a más de 100 cuentas de cerveza artesana en Instagram, la media de likes que recibe cada publicación es de 116,94. Las cerveceras compartimos de media 5,86 publicaciones mensuales, lo que supone algo más de una publicación por semana; y 0,83 reels al mes. Estas medias reflejan la irregularidad de contenido que comparten las cerveceras. Mientras muchas llegan a las 5 publicaciones semanales, otras apenas comparten una al mes. También hay que tener en cuenta dónde y cómo captan los likes las cerveceras, en su mayoría por fotografías fijas ya que permite mayor al cance; pero la estrategia de GROSS o Soma es la de generar mucho contenido en reels llegando a publicar hasta 12 al mes, en el caso de los vascos. Este tipo de contenido requiere de tiempo, conocimiento técnico y creatividad que no tienen la mayoría de cerveceras en Instagram; pero bien llevado y aportando valor, cosecha una buena cantidad de contenido además de crecimiento orgánico en la cuenta.
El engagement, la clave de la influencia.
Ni los likes ni el número de seguidores. La clave para saber la popularidad, influencia, relevancia de una cervecera sobre sus usuarios en Instagram es saber qué engagement tiene, o nivel de fidelización de sus seguidores.
El cálculo es complicado y, muchas veces inaccesible. El engagement no tiene en cuenta el número de seguidores sino el alcance de la cuenta y el de sus publicaciones, y mete en la ecuación las interacciones con las mismas, es decir, no sólo los likes sino también los comentarios, contenido guardado, contenido compartido…
Ese dato nos dirá cuántos seguidores, de cada 1.000, interactúan con la cuenta. Por supuesto, he hecho los cálculos y hay Top10 de las cerveceras con más engatement.
La ecuación para calcular el engagement es el dividir el alcance por las interacciones, datos que no están a la vista del usuario.
Top 10 de cerveceras con mayor engagement
- Dos Dingos Brewing Co. · 122,66
- Cerveza Veer · 110,33
- Albufera de Vallekas · 73,13
- Octavo Arte · 73,12
- Saltus Brewing Koop. · 63,39
- Cátedra Beer · 66,96
- Raíz Cuadrada · 64,36
- Sáez & Son · 63,44
- 28030 Brewing Co. · 60,4
- Cervezas Chula · 57,03
Datos medios del primer semestre de 2022.
Es normal que cerveceras pequeñas, con pocos seguidores, tengan un engagement mayor. Hay que tener en cuenta que el engagement te dice cuántos seguidores, de cada 1.000, son fieles a la cuenta. Si la cuenta está impactando a una comunidad pequeña es muy probable no sólo que sea próxima a la marca sino que te conozcan personalmente. Lo predecible es que los seguidores participen más en este tipo de perfiles. No que tengan más likes, sino que, en proporción, haya un mayor porcentaje de sus seguidores fieles a la marca. Por eso, a medida que una cuenta va aumentando el número de usuarios, el engagement baja.
¿Cómo sé si el engagement de la cuenta es bueno o malo? Mirando cuál es el engagement normal de cuentas parecidas, las cerveceras del sector. La media de engagement de cuentas cerveceras es de 27,84, es decir, casi tres personas de cada cien son fieles o lo que es lo mismo, el 2,7% de los seguidores. Un número bueno de engagement sería cualquiera que supere esa media. Si miramos el ranking de las cerveceras con más seguidores vemos que ninguno la supera. Garage impacta al 1,24% de sus seguidores, La Virgen al 1,13%, Basqueland al 2%. El que más se acerca al engagement medio es GROSS con el 2,2%. Sin embargo Dos Dingos supera el 12% y Veer el 11%. Alfufera de Vallekas o Cátedra, que no han llegado a los 1.000 seguidores, el engagement es todavía mayor en porcentaje: el 9% para los de Vallekas y el 8,54% para los murcianos. Si nos fijamos en el Top10 de cuentas con más likes, la que tiene menos seguidores es Soma, sin embargo es la que más engagement consigue: 4,54. Por eso es tan importante el tamaño de la audiencia como su participación en tu perfil. Con todo esto, ¿cuál es la mejor cervecera artesana española de Instagram? Os advertí que no era fácil.
Puedes descubrir más contenido sobre marketing especializado en cerveza en los artículos de más abajo. Te invito a que comentes y propongas el tema que te gustaría que tratase en próximos episodios. No olvides de compartirlo y usar el hashtag de nuestra comunidad #soydecraft.
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