10 cuentas de cerveza en Instagram

Las 10 CUENTAS DE CERVEZAS ARTESANAS ESPAÑOLAS MÁS SEGUIDAS EN INSTAGRAM

Vicente Álvarez de Haro

por Vicente Álvarez de Haro

Si no estás en Instagram no existes. En lo que llevamos de década, Instagram ha abanderado la conexión entre usuarios y marcas de cerveza siendo la red social que, de largo, más impacto produce sobre posibles consumidores. El motivo es que Instagram es una plataforma de exhibición de estilo de vida con el que todo el mundo puede sentirse identificado debido a su capacidad de segmentación; con contenido visual -fotos y videos- e informativo -texto en imágenes y copy en cuerpo de texto- de carga viral en múltiples formatos -reels, stories…- La notoriedad de las marcas de cerveza en el mundo digital -y, por lo tanto, sus ventas en el negocio online- se mide por el engagement que consigue su cuenta de Instagram. En este sentido el número de usuarios, aunque no es relevante como ya comenté en este episodio de podcast sobre los likes de Instagram, es un claro indicador de la autoridad que tiene la cervecera en los Social Media. Por ello, y por ser un número a vista de todos, os invito a descubrir este Top 10 de cuentas cerveceras artesanas españolas en Instagram.

Top 10 de cuentas de cervezas artesanas españolas en Instagram

Garage Beer Instagram

La cervecera que, con diferencia, tiene más usuarios en Instagram es la catalana Garage Beer Co. Son más de 35.000 seguidores en una cuenta cuyo engagement no se intuye pequeño -una media de 500 likes por publicación-. ¿Por qué Garage es el #1 en Instagram? Su feed tiene un diseño homogéneo, de colores que casan con las etiquetas de las latas. Esto llama mucho la atención. Publican contenido regularmente con fotografías de cervezas en entornos inspiradores y armónicos sin quitarle protagonismo a un producto que se presenta con bodegones vivos y divertidos. Además, no se limitan a comunicar de forma local sino que están impactando a un gran número de usuarios a nivel mundial con copies en inglés y ¡sin necesidad de hashtags! con lo que todo el alcance queda dentro de su comunidad.

En segunda posición, y dentro del segmento de los 30.000 seguidores, se encuentra La Virgen. Su actividad en el feed es relajada -una publicación a la semana aproximadamente- y un contenido más enfocado al universo de sus propios locales que a la cerveza. El engagement debe de ser levemente inferior al del Garage comparando los seguidores, la menor frecuencia de publicaciones y menor interacción de los usuarios en las mismas; sin embargo su comunidad es estable, y mantiene buenos números, probablemente herederos de las campañas publicitarias que tan bien realizan los chicos de Las Rozas.

La tercera posición la ocupa, sin nadie que le pise los talones, la donostiarra Basqueland Brewing, recién proclamada mejor cervecería en el Barcelona Beer Challenge 2021.     

El contenido de Basqueland sigue una línea parecida al de Garage pero con muchísimas más interacciones de sus usuarios en las publicaciones. Por lo tanto es probable que Basqueland sea la cuenta que más engagement coseche de entre las tres del podio. El ranking lo completan cerveceras que superan la mágica cifra de 10.000 seguidores, habiendo relativamente poca diferencia entre ellas. De hecho, Montseny y Laugar tienen los mismos seguidores. Es muy fácil que el orden cambie en los próximos meses.   

Nomada Brewing, con 17,2k y Casasola, con 14,7k -curiosamente ambas dentro de Mahou-San Miguel– aun entrando en el Top 10 quedan excluidas del ranking por inactividad de sus cuentas desde marzo y febrero de 2021 respectivamente.

El 83% de Las cerveceras artesanas son nanoinfluencers

Según el análisis realizado en más de un centenar de cuentas de Instagram de cerveza artesana en España, el 83% se podrían considerar nanoinfluencers. 

Los nanoinfluencers se caracterizan por tener menos de 10.000 seguidores, una interacción moderada en las publicaciones y un contenido muy focalizado en una temática o sector concreto, justo el tipo de mercado que ocupan las cervezas artesanas.

Más de la mitad de las cerveceras se sitúan entre 1.000 y 3.000 seguidores; mientras, aproximadamente 2 de cada 10 marcas logran superar la barrera de los 10.000 usuarios. También se ha identificado que un 3% de marcas de cerveza artesana no usan Instagram.

Distribución cuentas cerveceras en instagram

Instagram desbanca a Facebook como red social líder en el sector craft.

El relevo generacional en el sector craft también se ve reflejado en el uso de las redes sociales. Facebook, la plataforma con más usuarios del mundo, está perdiendo peso frente a Instagram, que centra la mayoría de creatividades y recursos de las marcas para conectar con sus usuarios. La mayoría de cerveceras no trabajan contenido específico para Facebook, sino que incluso comparten el mismo creado para Instagram. Las publicaciones obtienen muchos menos likes y el crecimiento de las cuentas es más lento; sin embargo la publicidad sigue funcionando. Por ello las cuentas de mayor autoridad son aquellas históricas, como Naparbier, La Virgen, La Sagra o Tyris, que, en estos últimos cinco años, han invertido recursos en su presencia digital.

1 de cada 5 cuentas no actualiza contenido

Aunque Instagram es una red social en crecimiento orgánico sostenido, se ha identificado que 1 de cada 5 cuentas de cerveza no actualiza el contenido de su perfil de manera estable ni recurrente. El porcentaje es alarmante si tenemos en cuenta que toda la competencia de las cerveceras están en Instagram seduciendo a segmentos de usuarios comunes. La pérdida de oportunidad, en este sentido, puede suponer el decremento del valor de la marca y evidente pérdida de negocio online; probablemente porque el usuario incluso piense que la cervecera ha cesado la actividad -situación no descartable-.

TikTok, una red social sin cerveceros

Sólo el 6% de las marcas de cerveza se han atrevido a abrir una cuenta en TikTok; pero sólo un 3% está publicando contenido… predicando en el desierto. Quién sabe si, en un futuro próximo, las cuentas que apuesten por invertir recursos en TikTok se conviertan en grandes influencers de una red social todavía seca.

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